W Heineken's Guided Experience, zlokalizowanym na terenie dawnego browaru, odwiedzający mogą zapoznać się z procesem warzenia piwa na multimedialnej wystawie, na której „staną się” piwem poprzez wstrząśnięcie, spryskanie wodą i wystawienie na działanie ciepła. Dorośli mogą zaoszczędzić 3 euro, rezerwując bilety online, unikając długich kolejek po bilety, a ci, którzy chcą jeszcze bardziej dogłębnych wrażeń, mogą wybrać 2,5-godzinną wycieczkę VIP. Kończy się to degustacją pięciu piw i parowaniem serów. Jest też bilet Rock the City, który obejmuje 45-minutowy rejs kanałem do A'DAM Tower.