Bij de zelfgeleide ervaring van Heineken, gelegen op de site van hun voormalige brouwerij, kunnen bezoekers het brouwproces verkennen met een multimedia-tentoonstelling waar ze 'een bier worden door geschud te worden, met water gespoten te worden en te worden blootgesteld aan hitte.Volwassenen kunnen € 3 besparen door tickets online te boeken, lange ticketwachtrijen te vermijden en degenen die een nog meer diepgaande ervaring willen, kunnen kiezen voor de 2½ uur durende VIP-tour.Dit eindigt met een vijf-beer proeverij en kaascombinatie.Er is ook de Rock The City Ticket met een 45 minuten durende Canal Cruise naar A'DAM Tower.