All'esperienza autoguidata di Heineken, situata sul sito del loro ex birrificio, i visitatori possono esplorare il processo di produzione della birra con un'esposizione multimediale in cui "diventeranno" una birra scuotendosi, spruzzando acqua ed esponendosi al calore. Gli adulti possono risparmiare 3 € prenotando i biglietti online, evitando lunghe code per i biglietti, e chi desidera un'esperienza ancora più approfondita può optare per il tour VIP di 2 ore e mezza. Questo si conclude con una degustazione di cinque birre e un abbinamento di formaggi. C'è anche il biglietto Rock the City che include una crociera sul canale di 45 minuti fino alla Torre A'DAM.