En la Experiencia autoguiada de Heineken, ubicada en el sitio de su antigua cervecería, los visitantes pueden explorar el proceso de elaboración con una exhibición multimedia donde se 'convertirán' en una cerveza al ser sacudidos, rociados con agua y expuestos al calor. Los adultos pueden ahorrar 3 € al reservar boletos en línea, evitando largas colas de boletos, y aquellos que deseen una experiencia aún más profunda pueden optar por el tour VIP de 2½ horas. Esto termina con una degustación de cinco cervezas y maridaje de quesos. También está el boleto Rock the City, que incluye un crucero por el canal de 45 minutos hasta la Torre A'DAM.